価値の整理から始める
新商品や新規事業を立ち上げたい。強みはあるのに、魅力や届けたい相手をうまく説明できない。そんな段階では、顧客像と提供価値を整理し、ブランドの核となる考え方を見つけます。
まだ言葉になっていない
価値を、育てられる
ブランドへ。
私たちは、企業や商品の中にある価値を見つけ、「誰に、何を、どのような価値として届けるか」を整理します。
その核を起点に、言葉、視覚表現、人格、世界観を設計し、発信方法と運用ルールまでを一つの仕組みにします。社会へ伝わり、継続して育てられるブランドへ整えます。
事業や商品の価値から、長く使えるブランドの仕組みをつくることが、私たちの専門領域です。
どの段階から相談できるかを見る ↓事業の初期段階から、
既存ブランドの見直しまで。
ブランドづくりの出発点は、企業や商品によって異なります。私たちは、今どこまで決まっているかを一緒に確かめ、必要なところから設計を始めます。
表現の整理から始める
事業や商品はすでにあるけれど、ロゴ、言葉、Web、SNSの表現がそろっていない。既存ブランドを見直したい、キャラクターやブランドキャストを検討したい。そんな段階では、今ある価値を確かめ、一貫した表現へ整えます。
どちらの入口から始めても、価値を明確にし、長く使えるブランドとして設計する工程へつながります。
私たちが設計するブランドの全体像を、次の五つの層でご紹介します。
ブランドを、
五つの層で設計する。
ブランドは、名前やロゴだけで完成するものではありません。私たちは、価値の整理から発信後の運用までを、つながりのある五つの層として捉えています。
01ブランドの核
誰に、何を、どのような価値として届けるか。事業や商品の強みを整理し、判断の軸となる考え方を定めます。
02アイデンティティ
ブランドの核を、名称、言葉、ロゴ、色、書体などで表します。どこで見ても、そのブランドだと伝わる基礎をつくります。
03人格と世界観
どんな言葉で語り、どんな態度で人と接するか。必要に応じてキャラクターやブランドキャストも設計し、そのブランドらしい存在感を形にします。
04運用の仕組み
表現の使い方、制作データ、更新時の判断基準を整理します。担当者や媒体が変わっても、一貫性を保てる状態をつくります。
05社会との接点
設計したブランドを、Web、SNS、商品、映像、イベントなどへ展開します。届けた後の反応も確かめながら、育てていきます。
このうち「人格と世界観」を、言葉や行動まで含めて継続的に扱うのが、私たちの「ブランド人格システム」です。
ブランド人格システム
という設計領域。
企業や商品にも、そのブランドらしい言葉遣い、態度、顧客との距離感があります。私たちはそれらを明確にし、Web、SNS、映像などで一貫して表現できるようにします。
何を語り、どのように振る舞うか。大切にする価値観や世界観とともに、使い方のルールまで整理します。これが、私たちの考える「ブランド人格システム」です。
人格を表すために、必ずしもキャラクターは必要ありません。一方で、人格を具体的な存在として見せることが有効なブランドには、キャラクターやブランドキャストという選択肢があります。
私たちは、この設計方法を開発中のオリジナルIP「SORWA」でも実証しています。具体的な資料は、この後のケーススタディでご紹介します。
人格を、企業が育てられる
表現資産へ。
ブランドの価値を伝え、顧客との関係を育てるうえで、人格を持つ存在が有効な場合があります。私たちは、まずその存在が何を担うのかを定め、役割にふさわしい形を設計します。
親しみを生むマスコットや動物型のキャラクター。物語を担う架空人物やグループ。固有の容姿、感情、生活背景を持つ「オリジナル・ブランドキャスト」。表現の形は異なっても、ブランドの核と結びついていることが大切です。
ブランドキャストを設計する際は、顔や衣装に加え、言葉遣い、性格、人物同士の関係、場面ごとの振る舞いまで定めます。WebやSNS、映像など、異なる場面で出会っても、同じ存在として感じられるようにするためです。
目的に応じて、実在するモデルやタレントの起用も含めて検討します。そのうえで、企業が適切な権利設計のもとで継続的に運用し、育てられる、独自の表現資産という選択肢を加えます。
その一貫性を支えるのが、次にご紹介する設計資料と運用ルールです。
一貫性を、記憶ではなく
設計資料で管理する。
ブランドを長く育てるには、表現をつくるときの判断基準が必要です。私たちは、考え方から具体的な使い方までを資料にまとめ、継続して運用できる形でお渡しします。
ブランドの基礎となる資料には、ブランドコンセプト、言葉遣いとトーン、ロゴ、色、書体などのVI仕様、使用ルール、ブランドガイドラインがあります。
キャラクターやブランドキャストを設計する場合は、顔立ちと固有の識別要素を定めるFACE MASTER、身長や体型、身体的特徴を定めるBODY MASTERも整えます。
必要に応じて、正面・側面・背面を示す三面図、人物間の身長比較、表情、衣装、持ち物、生活背景、人物関係まで設計・記録します。
さらに、制作データの構成と保管方法、更新履歴や使用する版を管理するルールも定めます。すべてを一律に制作するのではなく、ブランドの形態や使用する媒体に合わせて、必要な資料を選び、体系化します。
こうした資料は、担当者や制作者、媒体が変わっても、ブランドらしい判断と表現を保つための共通の基準になります。
次に、この設計方法を、開発中のオリジナルIP「SORWA」に適用した事例をご紹介します。
SORWA
人物設計からSNS展開まで、
オリジナルIPを育てる。
SORWAは、Hanaemyが企画・開発する、日本と韓国をつなぐ4人組のVisual Music Projectです。
ブランドコンセプトと人物設定を起点に、ビジュアルの基準づくり、ファッション企画、日韓の投稿原稿、複数のSNSへの展開まで、一つの方針でつないでいます。
継続するための課題
衣装や場面を変えるたびに別の人物に見えてしまう。制作担当や媒体が変わると、表現の基準が引き継がれない。
継続して育てるIPには、魅力的な一枚と、その先の制作を支える共通の基準が必要です。
プロジェクトの核を定める
日本と韓国をつなぐというコンセプトと、4人の役割・個性・関係性を設計。
何を表現し、どのように発信するかを考えるための軸を整えています。
人物の基準をつくる
顔立ちを参照するFACE MASTER、身長・体型の参考となるBODY MASTER、表情や衣装などの資料を整理。
人物の識別要素を保ちながら、視線・仕草・場面に変化をつけ、継続的なビジュアル制作につなげています。
企画として展開する
自己紹介、単独メンバーのスタイリング、4人の色比較、人物とアイテムを組み合わせたエディトリアルへ展開。
商品・人物・場面の関係を考え、複数枚で伝わるコンテンツを設計しています。
媒体に合わせて届ける
画像に加え、日本語・韓国語の投稿原稿と、Instagram・Threads・TikTokでの見せ方を用意。
本人による確認と投稿を挟みながら、SNSへの展開を進めています。
次に使える資産として残す
承認済み素材、検討案、旧名称時代の資料を区別し、保存先と変更履歴を管理。
新しい企画や担当者にも、判断基準と採用素材を引き継げる形へ整理しています。
人物の基準 → 場面への展開
顔立ちと固有の識別要素を基準に、衣装・表情・場面を変えて企画へ展開します。
掲載資料は承認済みの公開例です。BODY MASTER、内部プロンプト、管理資料一式は公開していません。
FASHION CONTENT / 自主制作
人物の一貫性を、企画の広がりへ。
掲載するファッション企画は、SORWAによる自主制作のAIスタイリング事例です。掲載ブランドからの受託・協賛・公式承認を示すものではありません。
画像内の商品価格は制作時点の情報です。各企画ページに確認日と商品情報を掲載しています。
自主制作 / ZARA / SENA
商品を主役に、人物の個性と着こなしをつなぐ。
制作範囲：商品を起点にした企画・人物スタイリング・3枚の構成
3枚の企画を見る ↗
自主制作 / UNIQLO / FOUR MEMBERS
同じ商品の色を、4人それぞれの表現へ展開。
制作範囲：4人の人物表現・色比較・着こなしの編集
3枚の企画を見る ↗
自主制作 / Miu Miu / ARI
表情・姿勢・画角を変えて、3枚の物語をつくる。
制作範囲：人物とアイテムの編集・表情・姿勢・画角の展開
3枚の企画を見る ↗SORWAと同じ規模や形式を、すべての企業に当てはめるわけではありません。
商品やサービスの目的、顧客との接点、社内の運用体制に合わせ、必要な設計と制作の範囲を組み立てます。
構想を、続けられるブランドへ。
ブランドやキャラクターの方向性がまだ決まっていない段階から、ご相談いただけます。現在の素材と課題を整理し、必要な設計・制作・運用を一緒に考えます。
次に、その設計をお渡しする形と、完成後に一緒に育てる形をご紹介します。
設計して渡す。
必要なら、一緒に育てる。
私たちは、ブランドの考え方や表現、使い方のルールを整理し、社内で活用できる設計資料としてお渡しします。基本設計だけでも、独立した成果物として完結します。
その先のWeb、SNS、映像などへの展開も、必要に応じて制作・実装まで支援します。
公開後も一緒に取り組む場合は、制作物がブランド設計に沿っているかの確認、新しい商品や媒体への展開、ガイドラインの更新、外部制作者との調整などを支援します。ブランドの核を保ちながら、変化に合わせて育てていくためです。
どこまで私たちが担うかは、ブランドの目的や社内の体制に合わせて、案件ごとに組み立てます。
長く活用するブランドだからこそ、設計資料や制作データだけでなく、権利と利用範囲を整理することも大切です。次に、その管理についてご紹介します。
長く使うために、
権利と運用も整理する。
ブランドやキャラクターを育てていくには、表現の一貫性とともに、誰が、どこで、どのように使えるかを明確にすることが大切です。私たちは、案件ごとに必要な条件と管理方法を整理します。
利用する媒体、期間、地域、改変や追加制作の範囲、第三者や外部制作者による利用を確認します。権利の保有・譲渡・利用許諾に加え、商標登録の必要性など、知的財産に関わる事項も案件に応じて整理します。使用する制作技術や外部サービスについても、利用条件を確認します。
Hanaemyによる制作実績の掲載は、事前の承諾を前提とします。
制作データは、正式なマスターと用途別のデータを区別し、ファイル名、保管場所、更新履歴、使用する版を管理します。誰が閲覧・更新・承認できるかも定め、社内外の担当者や制作者が、ブランド資産を迷わず正しく扱えるようにします。
正式な契約内容や知的財産に関する法的判断は、必要に応じて専門家と確認します。こうした整理も、企業が安心してブランドを育てるための基盤です。
必要な設計範囲がまだ決まっていない場合も、現在の状況を確かめるところから始められます。
まだ形になっていない段階から、
ご相談いただけます。
企業全体のブランドから、商品、サービス、新規事業、プロジェクト、店舗・施設まで。既存ブランドの見直しもご相談いただけます。
名称やロゴ、コンセプト、キャラクター案、必要な制作物は決まっていなくても大丈夫です。すでに事業を進めていて、Web、SNS、ロゴ、色、キャラクターなどの表現を整えたい場合もお聞かせください。
「何を依頼すればよいか分からない」という段階でも、現在の状況や課題、目指したい姿を伺い、必要な設計範囲を一緒に整理します。
ブランディング・IP開発について相談する